DG视讯服装品牌龙头“风光不再”?今连房租都交不起市值减少338亿

      |      2024-07-03 12:19:52

  DG视讯近年来,随着社会的发展,人民的收入越来越高,生活水平越来越好,越来越多的人对自己的生存品质和穿着服饰越来越重视。而且现在的人,不再是单纯的看衣服是否合适,而是看衣服的款式、材质、品牌。因此近年来服装与时装产业蓬勃发展,但在蓬勃发展的过程中,也面临着激烈的竞争与压力。

  在我国,服饰产业可谓是百花齐放,像海澜之家、七匹狼、美特斯邦威等都是众所周知的大品牌。但是,伴随着市场的不断开发,国外的服饰企业开始涌入本土。国内新的服饰企业不断增加,再加上网购行业的兴起,很多大型服饰企业未能及时跟上市场发展的脚步,最终经历无力,要么沦为小品牌,要么倒闭。

  服装品牌龙头“风光不再”?今连房租都交不起,市值减少338亿——前段时间,美特斯邦威的老板被限制进行高消费的新闻一下子就上了热搜,后来,关于美特斯邦威经营无力的消息又不断传出。

  先是拖欠了好几个月的店铺房租没还,还一直占着店铺不走,后来又是公司的市值在短短几个月的时间就蒸发掉了338亿元。曾经的美特斯邦威被誉为国内最大的服装品牌,为何现如今落得连房租都交不起的地步呢?

  美特斯邦威的创立者是周成建,从小周成建就因为家境贫寒而决定退学,自己出来打工。一开始周成建跟着师傅学习做裁剪,赚点手工费来维持全家人的生活。

  在赚到了一点资金之后,周成建选择自己创业,在老家的镇上自己开了一家制衣厂,但因为经营的问题和其他种种因素,制衣厂不但没有盈利,反而负债累累。

  为了偿还欠下的债务,周成建决定到温州这个服装行业旺盛的大城市发展,也顺带学习一些服装经营方面的知识。

  虽然周成建文化水平不高,但他勤奋好学,还能吃苦耐劳,在这段时间内,周成建的事业也渐渐有了起色,在经营企业方面这块也逐渐得心应手起来。到了一九九五年,周成建创立了美特斯邦威。

  美特斯邦威的经营方式相较于传统的服装行业有很大的差别,它是一种虚拟供应链的管理。所谓虚拟供应链,就是只提供服装设计和品牌营销,不负责服装的制造,这种经营方式在当时仅美特斯邦威一家。

  后来DG视讯,在周成建的努力下,美特斯邦威的品牌效应也得到了进一步拓展,公司越来越大,在全国拥有5220家门店,市场规模曾经一度高达389.44亿元,成为当时国内最大的服装品牌。

  但这种情况并没有持续太久,随着国内的服装业快速发展,越来越多的国外品牌进驻中国,再加上网络的快速发展和网购行业的兴起,美特斯邦威的销售收入在不断下降。

  二〇一五年,美特斯邦威的营业利润已经由正转负了。为了减少企业受到的损失,周成建决定关闭国内部分门店,并且在之后,将美特斯邦威公司所有的事情,全部都交给了自己的闺女胡佳佳来打理DG视讯。

  胡佳佳在接手了美特斯邦威后,第一时间就是重新组建一个新的董事和高层DG视讯,而她的这个队伍,则是以年轻化、顾家化为主。

  美特斯邦威公司在胡佳佳的带领下,进行了一次又一次的更新,推出了邦购,并将这个网站推广到了各个领域,然后又花费了很多的资金,聘请了一些知名的代言人。

  还开发了APP,然后又通过电视进行了宣传,这一系列的营销手段效果都很好,美特斯邦威的营收和盈利都得到了一定的提升,净利已经从负数转为了正数

  但是好景不长,在二〇一九年,根据美特斯邦威公司公布的一季度业绩显示,美特斯邦威所有的经济数据均大幅下降,损失了达到了8.25亿元。

  与全盛时期相比,美特斯邦威的价值缩水了338亿!此后胡佳佳想了各种方式来帮美特斯邦威扭转局面,但都是杯水车薪,无济于事。

  到了二〇二〇年,美特斯邦威公司和胡佳佳的日子就更不好过了,上海市黄浦区法院对上海美特斯邦威服饰有限公司实行了“限购”政策,禁止美特斯邦威、胡佳佳等人进行相应的高消费和非正常工作活动。

  曾经风光无限的服装公司,如今竟然沦落到了这种地步,实在是太可惜了。美特斯邦威会变成如此境地,主要还是由于其“故步自封”的思想。

  一个没有任何创意的传统服饰品牌,在面对业内的巨大压力和网络销售的冲击下,依旧没有做出改变。没有跟随时代的脚步,最终必然是会衰退甚至倒闭的。

  现在美特斯邦威还没有完全从失败的阴影中走出来,但按照美特斯邦威的实力,想要重新崛起也不是不可能,毕竟瘦死的骆驼比马大。如果美特斯邦威与时俱进,不断创新,迎合市场发展的节奏,想要重现往日的辉煌,还是有一定机会的。返回搜狐,查看更多